Procès Google adtech : la juge a auditionné Prebid et Equativ

Au cours des audiences dans l’affaire opposant Google au DOJ pour pratiques anticoncurrentielles dans l’adtech, vendredi 26 septembre, Michael Racic, président de Prebid, a indiqué que la plateforme serait prête à prendre en charge la gestion de la “final auction logic” (l’algorithme ou le code qui détermine en conclusion de l’enchère quelle publicité est affichée et où), dans l’hypothèse d’une cession des services. Pour lui, sous réserve de la collaboration de Google, cette migration demanderait moins de six mois. L’enjeu résiderait dans l’intégration de l’adserver Google Ad Manager à la logique d’enchères de Prebid.

À retenir. Le DOJ insiste pour une cession complète de l’adserver et de l’adexchange (AdX) de Google, avec une première phase prévoyant le partage des données d’enchères en temps réel de Google avec ses concurrents passant par la solution open source de header bidding Prebid. De son côté, la juge Leonie Brinkema s’interroge sur les conséquences d’une scission pour l’open web et les petits éditeurs indépendants. Lors de son audition du lundi 29 septembre, le CEO d’Equativ Arnaud Créput a souligné que les mesures correctives de Google en France, à la suite de sa condamnation pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne, n’avaient rien changé pour Equativ, et en particulier pour son activité d’adserver.