Magnite accompagne ITV dans le développement de sa plateforme à destination des PME

Au Royaume-Uni, ITV, l’un des principaux groupes TV britanniques, va s’appuyer sur la plateforme Streamer.ai de Magnite pour le lancement de ITV GenAI Ads Manager, son nouveau service de production sur mesure, a-t-il annoncé jeudi 9 octobre. L’objectif de cette plateforme est de permettre aux TPE/PME de “créer plus facilement leurs propres publicités, répondant à un niveau de qualité suffisant pour être diffusées sur les plateformes linéaires et streaming d’ITV”, détaille un communiqué.

À retenir. Début septembre, Magnite a acquis Streamer.ai afin de proposer cette technologie “à ses partenaires travaillant avec les petites et moyennes entreprises, y compris les agences, les réseaux de retail media, les éditeurs et les DSP”. Avec l’essor de la CTV, ainsi que des outils d’IA générative, de plus en plus d’acteurs cherchent à se positionner auprès des annonceurs dits de la “longue traîne”, intéressés par ces écrans, toujours premium, mais largement plus accessibles que la TV linéaire. À l’image d’ITV, de nombreux broadcasters travaillent sur leurs plateformes propriétaires, ou les ont déjà lancées. C’est le cas de Comcast avec Universal Ads, mais aussi de nombreuses régies audiovisuelles françaises.