Google continue avec les cookies tiers : Privacy Sandbox presque démantelée

Vendredi 17 octobre, la CMA, l’autorité britannique de la concurrence, a indiqué avoir libéré Google de ses engagements concernant la Privacy Sandbox. Le même jour, le vice-président de Privacy Sandbox, Anthony Chavez, a en effet annoncé dans un billet de blog que Google retirait du marché une dizaine de technologies, dont les API Attribution Reporting, dédiée à la mesure de conversion et d’attribution, et Protected Audience, pour le reciblage. En revanche, le groupe continue de travailler au développement de l’API Attribution. L’objectif est de créer un standard pour les navigateurs web visant à mesurer des performances publicitaires respectant la vie privée et la protection des données personnelles, ce projet est mené dans le cadre du World Wide Web Consortium (W3C).

À retenir. En avril dernier, après plus de cinq ans d’incertitudes, Google avait fait définitivement marche arrière sur son projet de disparition des cookies tiers. Toutefois, le destin de Privacy Sandbox restait jusque-là incertain et la société ayant simplement indiqué qu’elle allait continuer à travailler avec l’écosystème afin de déterminer comment ces technologies pouvaient aider l’industrie de l’adtech. Depuis février 2022, Google s’était engagé à collaborer avec la CMA concernant les mises à jour de son projet Privacy Sandbox. Cette collaboration prend fin.