Accueil > Marques & Agences > Visibilité publicitaire : GroupM utilise un outil de mesure tiers Visibilité publicitaire : GroupM utilise un outil de mesure tiers Par La rédaction. Publié le 28 novembre 2015 à 0h45 - Mis à jour le 11 avril 2025 à 16h18 Ressources Pour aider ses clients à mesurer et optimiser la qualité média de leurs campagnes, GroupM (Maxus, Mindshare, Mediacom…) s’est attaché les services d’Integral Ad Science. Depuis plusieurs mois, le groupe de conseil et d’achat média leur propose en effet presque systématiquement les outils de la société technologique américaine pour valider la visibilité, la brand safety, et traquer la fraude publicitaire. Integral Ad Science a ouvert un bureau en France le 3 février 2015. Son directeur général, Yann Le Roux, avait travaillé une quinzaine d’années au sein du groupe Havas. Les annonceurs de plus en plus exigeants Les marques mettent de plus en plus la pression sur les éditeurs et les agences pour mieux mesurer la visibilité de leurs campagnes en ligne. Aux Etats-Unis, selon une étude menée auprès de ses membres par l’ANA (Association of National Advertisers), l’association des grands annonceurs américains, 61 % d’entre eux seraient prêts à déplacer leurs investissements si les éditeurs en ligne ne leur fournissent pas des mesures de visibilité réalisées par des tiers indépendants. Le site américain MediaPost, qui relaie ce chiffre, souligne que de grands éditeurs se contentent encore de mesures internes non vérifiées, alors que plus de 20 sociétés sont accréditées par le Media Rating Council (MRC) pour mesurer la visibilité des annonces en ligne. La rédaction Visibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaires des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
