Accueil > Marques & Agences > Visibilité publicitaire : GroupM utilise un outil de mesure tiers Visibilité publicitaire : GroupM utilise un outil de mesure tiers Par La rédaction. Publié le 28 novembre 2015 à 0h45 - Mis à jour le 11 avril 2025 à 16h18 Ressources Pour aider ses clients à mesurer et optimiser la qualité média de leurs campagnes, GroupM (Maxus, Mindshare, Mediacom…) s’est attaché les services d’Integral Ad Science. Depuis plusieurs mois, le groupe de conseil et d’achat média leur propose en effet presque systématiquement les outils de la société technologique américaine pour valider la visibilité, la brand safety, et traquer la fraude publicitaire. Integral Ad Science a ouvert un bureau en France le 3 février 2015. Son directeur général, Yann Le Roux, avait travaillé une quinzaine d’années au sein du groupe Havas. Les annonceurs de plus en plus exigeants Les marques mettent de plus en plus la pression sur les éditeurs et les agences pour mieux mesurer la visibilité de leurs campagnes en ligne. Aux Etats-Unis, selon une étude menée auprès de ses membres par l’ANA (Association of National Advertisers), l’association des grands annonceurs américains, 61 % d’entre eux seraient prêts à déplacer leurs investissements si les éditeurs en ligne ne leur fournissent pas des mesures de visibilité réalisées par des tiers indépendants. Le site américain MediaPost, qui relaie ce chiffre, souligne que de grands éditeurs se contentent encore de mesures internes non vérifiées, alors que plus de 20 sociétés sont accréditées par le Media Rating Council (MRC) pour mesurer la visibilité des annonces en ligne. La rédaction Visibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
