Compétitions d’agences : l’AACC formulera des propositions aux annonceurs au printemps

Au-delà de l’incident médiatisé avec La Poste à l’automne 2015 (La Poste a annulé au dernier moment la mise en compétition de son budget de communication), un nombre relativement important de compétitions d’agences sont opaques ou faussées, estiment les agences de communication en ligne, qui vont travailler en 2016 à tenter de mettre en place plus de règles.

“Des progrès ont été faits depuis trois ans, puisque les annon­ceurs ne font plus concourir que trois ou quatre agences, contre six auparavant, et ils leurs laissent trois semaines pour répondre. Et même si elles restent marginales, les compétitions rémunérées sont plus nombreuses. Mais les annonceurs de­mandent de plus en plus de livrables et les agenc­es sont dans la surenchère”, estime ainsi dans une interview à mind-Satellinet Edouard de Pouzilhac, fondateur de l’agence 5eme Gauche et prŽésident de la commission interactive de l’Association des agences conseil en commu­nication (AACC).

Celui-ci estime que 15 % des marges brutes des agenc­es digitales servent à rémunérer le temps humain ou l’achat de prestations externes pour répondre aux compétitions. “Les an­nonceurs n’en sont pas conscients, et l’on doit faire preuve de pédagogie pour le leur expliquer. Ce sera le principal chantier de la commission inter­active de l’AACC en 2016. Nous formulerons des propositions aux annonceurs en avril ou mars, afin de créer un nouveau mode de compétition”, poursuit Edouard de Pouzilhac (lire son interview complète sur notre site).