3 QUESTIONS A… Erik-Marie Bion (AOL France) – Sur les nouvelles ambitions d’AOL France dans la publicité en ligne

1 Que représente AOL en France depuis l’intégration des équipes display de Microsoft Advertising ?

Les effectifs globaux d’AOL en France s’élèvent maintenant à plus de 70 personnes, que je dirige. Notre objectif : imposer AOL comme une entreprise leader sur le marché de la publicité en ligne, en bâtissant la plus importante plate-forme publicitaire mondiale, combinant puissance, ouverture et modularité. Avec la régie Millennial Media, AOL va désormais assurer la monétisation de l’ensemble des environnements publicitaires de Microsoft (MSN, Skype, Outlook.com, Xbox), de sa plateforme programmatique (Microsoft Advertising Exchange) et de sa data de ciblage, socio-démographique notamment. Bing devient le moteur de recherche de tous les environnements AOL.

2 Quelle sera la stratégie ?

Avec le renfort des effectifs et des environnements Microsoft, combiné à l’offre programmatique vidéo du groupe (One by AOL, ex-Adapt TV) et au rachat récemment confirmé du spécialiste mobile Millennial Media en septembre 2015, AOL est aujourd’hui dans une excellente position pour mener le rapprochement entre médias et technologies, au bénéfice des annonceurs comme des éditeurs. Contrairement à d’autres acteurs, AOL a fait le choix d’un écosystème internet ouvert et gratuit, permettant aux éditeurs de contrôler la distribution et la monétisation de leur contenu et de leur data. Un système basé sur une publicité contrôlée et pertinente, et sur la transparence vis-à-vis des annonceurs comme des internautes. Nous allons pouvoir proposer à nos clients une audience beaucoup plus large, leur assurant une présence plus forte sur des thématiques-clé auprès de nouveaux segments de population. Le tout soutenu par un ciblage très fin sur tous les médias : vidéo, mobile et display.

3 Quels projets en 2016 ?

D’abord, au plan opérationnel, nous allons déménager dans des locaux définitifs, permettant de réunir toutes les équipes (AOL, Be On, Millennial Media, Adtech) aujourd’hui réparties sur trois sites différents. Sur le plan stratégique ensuite, nous allons déterminer, au sein des solutions AOL, lesquelles présentent le plus de potentiel sur le marché français. Et en fonction, construire des offres innovantes et performantes à destination des éditeurs aussi bien que des annonceurs. Dans le même temps, nous allons poursuivre le développement des piliers de la présence en France d’AOL : le Huffington Post, Adtech, Marketplace, ainsi que nos platesformes de technologies publicitaires tels que ONE et Be On.