Accueil > Médias & Audiovisuel > Transformation & Innovations > Snapchat précise (un peu) sa stratégie publicitaire Snapchat précise (un peu) sa stratégie publicitaire Par . Publié le 02 février 2016 à 18h40 - Mis à jour le 02 février 2016 à 18h40 Ressources Malgré le succès d’audience de Snapchat (200 millions d’utilisateurs actifs), les éditeurs émettent des réserves sur la publication et la monétisation de leurs contenus au sein de l’application. Son président, Evan Spiegel, est venu à leur rencontre à l’occasion d’une conférence à New York, lundi 1er février, pour préciser sa stratégie publicitaire, rapporte Adexchanger. Celui qui a par le passé qualifié la publicité de “terrifiante” a clarifié son propos : “il y a d’un côté la publicité terrifiante, et de l’autre celle qui ne vous connaît pas du tout. Notre but est que les ‘Snapchatters’ se sentent compris. Et après les avoir compris, faites votre mieux pour rendre vos annonces pertinentes auprès d’eux.” En pratique, Snapchat se dit très réticent à recourir au retargeting publicitaire et veut laisser la possibilité aux mobinautes de “skipper” les publicités, “car les Millennials aiment avoir le choix”, selon Evan Spiegel. Jusque-là, les publicités sur Snapchat ont surtout été natives. Pour monétiser la plateforme, Evan Spiegel dit miser surtout sur le e-commerce, à la manière de WeChat et Facebook Messenger. Snapchat Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Snapchat Discover : un an après, quel bilan pour les éditeurs anglo-saxons ? Le Monde présente son studio de création interne Snapchat cherche des partenaires pour démontrer l’efficacité de ses publicités essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
