Pourquoi Prisma Media a choisi les outils de Google pour lancer sa place de marché programmatique

Comme la régie 366 #Communities, la régie nationale des titres de PQR, il y a un an, le groupe Prisma Media a annoncé fin janvier 2016 avoir choisi les technologies de Google pour commercialiser son offre programmatique. 

La régie Prisma Media Solution lance donc sa propre place de marché programmatique en utilisant les solutions technologiques du groupe américain. Cette offre sera commercialisée à partir de mars 2016. C’est la première fois en France qu’un éditeur national s’associe au groupe américain pour ses solutions programmatiques. Le seul précédent concerne pour l’instant 366, la régie unifiée de la PQR, qui, en février 2015, avait également mis en place son offre programmatique avec Google (SSP et adserving).

La place de marché programmatique de Prisma Media Solutions s’appuiera sur la SSP (sell-side platform) Doubleclick AdExchange de Google, avant éventuellement d’utiliser également sa plateforme d’adserving Doubleclick For Publishers (DFP). Une décision sur ce point précis sera prise au deuxième semestre. “Nous avons regardé plusieurs outils différents, mais c’est l’offre de Google qui a nous semblé la plus performante, avec une robustesse technique, une offre full-stack très complète et une gestion très fine de l’optimisation des flux de monétisation”, indique à mind-Satellinet Karine Rielland-Mardirossian, directrice commerciale digital de Prisma Media. 



Visibilité et ciblage

Prisma Media a par ailleurs signé des partenariats avec MOAT, société américaine spécialisée dans les solutions de mesure de la visibilité publicitaire, ainsi qu’avec la start-up française de marketing prédictif Databerries, pour réaliser un ciblage fin, prédictif et géolocalisé, avec comme objectif de renforcer l’expérience utilisateur et la qualité des campagnes publicitaires sur mobile.