DMP : La Croix a choisi son prestataire

Selon nos informations, La Croix, qui avait bénéficié en 2013 d’un financement de 835 000 euros du fonds Google pour mettre en place une DMP, vient de choisir son prestataire. Il s’agit de Krux, société américaine dirigée en France par Karim Nadi, qui équipe aussi France Télévisions Publicité, Webedia, le Figaro, et Lagardère Publicité.

Cette DMP s’intègre dans le projet de refonte des offres numériques payantes du quotidien, baptisé “La Croix Data-Driven Media”. “Il s’agit de mieux transformer les visiteurs en abonnés, par l’optimisation du paywall, de fidéliser les visiteurs, en améliorer la récurrence des visites, et d’augmenter les recettes, par de l’up-sale (des offres premium thématiques – hors-séries, e-books – seront proposées aux lecteurs en fonction de leur comportement sur le site, ndlr)”, précise Marie-Madeleine Lamy, directrice du développement de La Croix. Car, dans le même temps, le média catholique développe de nouvelles verticales, comme Urbi & Orbi, un service d’information religieux, et prépare le lancement d’une offre “parentalité”.

En 2015, le titre avait testé les solutions d’un prestataire français, notamment pour mettre en place son “paywall personnalisé” – le nombre de contenus gratuits consultables dépend de la nature des articles lus -, mais cette collaboration n’a pas donné satisfaction. “Le lancement de la nouvelle formule du journal, en janvier, nous a pris beaucoup de temps. Pour en gagner sur la DMP, nous avons privilégié un acteur dont l’offre est déjà pleinement opérationnelle”, justifie Marie-Madeleine Lamy.