AppNexus s’allie à Teads et StickyADS.tv pour développer le format outstream programmatique

AppNexus poursuit sa progression dans la vidéo. Après avoir ouvert sa place de marché à la vidéo en août 2015, la société de technologies publicitaires programmatiques ouvre une place de marché consacrée à la publicité vidéo outstream (des publicités vidéo intégrées au sein d’articles et non pas de vidéos). Elle s’est alliée pour cela au poids lourd mondial du format inread, Teads, ainsi qu’à StickyADS.tv, qui commercialise une part minoritaire de vidéos “in-text”, son format outstream. A leurs inventaires s’ajoute celui d’AppNexus, qui annonce à cette occasion commercialiser lui aussi des formats outstream, via un tag à intégrer librement par les éditeurs.

Ouverture à l’ensemble des acheteurs mondiaux

“Avec le lancement de cette place de marché ouverte, les agences et annonceurs peuvent désormais acheter des volumes importants d’inventaires outstream, qui représentent déjà d’ailleurs 23 % des investissements vidéo en France”, explique David Baranes, directeur général d’AppNexus France. La société a pour objectif de réaliser en France environ 30 % de son chiffre d’affaires grâce à la vidéo, ce qui correspond à la moyenne des investissements publicitaires vidéos, dont environ 20 % en outstream. Pour Teads, qui réalise une part encore très faible de son chiffre d’affaires en programmatique, comme l’expliquait Pierre Chappaz dans une interview à mind-Satellinet en janvier 2016, l’objectif est de donner accès à son inventaire à tous les annonceurs, de façon globale. “Nous visons pour 2016 une croissance à trois chiffres de nos revenus programmatiques. Avec ce partenariat, nous répondons à l’appétit grandissant des acheteurs pour la vidéo programmatique, et notamment dans le mobile”, explique Hicham Berrada, directeur général France de Teads.

Des formats plus accessibles aux acheteurs à la performance

Pour StickyADS.tv, la place de marché permettra d’attirer davantage d’annonceurs à la recherche de performance. “AppNexus est l’un des DSP les plus en avance sur le display ; il est utilisé par une très grande variété d’acheteurs à travers le monde. Cette place de marché leur permettra d’acheter une plus grande variété de formats dans un seul outil et d’être plus rationnel dans leur achat”, explique Nicolas Mignot, country manager France & emerging markets de StickyADS.tv. L’arrivée de l’outstream sur AppNexus baisse aussi la barrière à l’entrée sur le marché publicitaire vidéo pour la demande globale : le CPM des formats outstream est inférieur de 30 à 40 % à celui des vidéos instream et le format permet aux éditeurs de développer des nouveaux inventaires, indique Nicolas Mignot. Avec un risque de dévalorisation ? Pas forcément, selon Hicham Berrada, qui observe sur la part des inventaires vendus en programmatique sur la place de marché privée de Teads, “une tendance à la hausse” sur les prix des inventaires vendus en open exchange et une “légère baisse” quand ils sont vendus en deals garantis.