Accueil > Marques & Agences > Achat média > [Etude Ipsos / IAB France] 53 % des 16-24 ans affirment utiliser un adblocker [Etude Ipsos / IAB France] 53 % des 16-24 ans affirment utiliser un adblocker Par . Publié le 09 mars 2016 à 18h23 - Mis à jour le 09 mars 2016 à 18h23 Ressources L’IAB France a commandé à Ipsos une étude sur les usages des adblockers en France. L’étude indique que 30 % des internautes français sont équipés d’un adblock. La proportion monte à 53 % des 16-24 ans et 39 % des 25-34 ans. Les internautes équipés le sont principalement sur leur ordinateur portable (pour 72 % d’entre eux) et leur ordinateur fixe (à 51 % d’entre eux ). Les terminaux mobiles sont pour l’instant un peu moins impactés : 22 % pour les smartphones (16 % pour les tablettes). Les utilisateurs d’adblock justifient leur choix par la perturbation de leur navigation par la publicité à 85 %, par leur saturation globale et leur agacement (à 71 %) et par son caractère trop répétitif (61%). 56 % des internautes équipés pensent que l’industrie devrait privilégier moins de formats publicitaires sur une page, qui n’interfèrent pas avec la navigation (69 %), qui se ferme aisément (65 %) et qui ne force pas la vue (62 %). Un signe d’espoir pour les professionnels des médias et de la publicité : 56 % des internautes affirment désactiver leur adblock pour accéder à certains contenus (62 % ) ou pour soutenir des sites (13 %). Toutes les ressources liées à cet article En pièces jointes 7430 AdblockersEtudes Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Adblockers : Prisma Media expérimente le filtrage des publicités avec un nouvel outil [INFO mind] Les éditeurs français mettent en place une opération commune contre les adblockers Les éditeurs suédois se coordonnent pour bloquer les utilisateurs d'adblockers essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
