Programmatique : le Groupe Altice Media va lancer sa place de marché privée

Altice Media Publicité, la régie du Groupe Altice Media (L’Express, L’Expansion, L’Etudiant…), lancera début avril sa place de marché interne. Elle sera baptisée “Altice Media Publicité Private Market Place” (“AMP PMP”) et portée par une équipe de cinq personnes.

Elle est dirigée par David Troeira (sa fiche Linkedin), jusqu’à présent directeur tracking et data mangement d’Altice Media Publicité, promu directeur Ad Ops et programmatique. Il est rattaché à Maude Menant, directrice commerciale du digital.

Près de 15 millions de VU mensuels

Le pilotage de cette PMP sera opéré par l’ancien pôle “trafic”, réorganisé en pôle AdOps et Yield Management “dans le but de maximiser les revenus de la régie et des espaces publicitaires en opérant un yield holistique”, souligne David Troeira, c’est-à-dire la mise en compétition des campagnes garanties (ventes directes) aux campagnes programmatiques (ventes indirectes).

“Un acheteur programmatique pourra choisir le contexte éditorial (sites, thématiques…), l’emplacement, le format (tous les formats opérés par la régie seront disponibles en programmatique), la visibilité et la cible (via la segmentation de notre audience au sein de notre DMP). Plusieurs scénarios seront possibles : first-look (première impression, ndlr), visibilité garantie, total look…”, souligne David Troeira.

L’audience sera de 14,8 millions de VU mensuels au démarrage – la présence de l’inventaire de Libération dans l’offre n’est pas encore à l’ordre du jour. “Nous ne sortirons pas d’ASQ, qui restera notre partenaire”, indique David Troeira, qui ne précise pas le chiffre d’affaires programmatique réalisé par la régie en 2015. Ses partenaires technologiques sont AppNexus pour le web dektop et mobile, Smart RTB+ pour l’in-app, et Teads pour la vidéo out-stream. AMP PMP a fait le choix du full-stack, avec AppNexus.