Accueil > Médias & Audiovisuel > [INFO mind] Les éditeurs français mettent en place une opération commune contre les adblockers [INFO mind] Les éditeurs français mettent en place une opération commune contre les adblockers Selon nos informations, après plusieurs mois de discussions, les principaux éditeurs de contenus et services en ligne réunis au sein du Geste se sont mis d’accord pour mettre en place une opération commune sur leurs sites à partir de ce lundi 21 mars. Par La rédaction. Publié le 17 mars 2016 à 17h22 - Mis à jour le 16 mars 2023 à 16h19 Ressources Ce lundi 21 mars, les éditeurs du Geste, l’association qui réunit les éditeurs de contenus et services en ligne, lancent une initiative commune contre les adblockers, déjà adoptés par 30 % des internautes français – et 53 % des 16-24 ans – selon une récente étude de l’IAB France. Selon nos informations, pendant “au moins une semaine”, affirme l’un d’eux, la très grande majorité des éditeurs en France diffuseront auprès des internautes dont le navigateur est équipé d’un bloqueur de publicités un message pédagogique les invitant à mettre leur site sur liste blanche. Une action “non agressive” Le mouvement a été impulsé et coordonné par Le Geste, mais chaque éditeur est libre de sa stratégie : afficher le message dès l’arrivée sur le site ou plus tard pendant la visite, bloquer ou non les contenus, comme le font en test Les Echos et Prisma Media (lire notre article p15), etc. Les éditeurs se sont malgré tout beaucoup concertés ces derniers jours pour harmoniser leurs dispositifs : formats graphiques, teneur du message, moment et fréquence d’apparition, durée de la campagne… De manière générale, leur action se veut “non agressive” vis-à-vis des utilisateurs d’adblocker, l’objectif étant de faire preuve de pédagogie et de sensibiliser les internautes équipés à l’intérêt de la publicité pour financer des contenus gratuits en ligne, tout en reconnaissant – ce sera sans doute notifié dans les messages poussés – le besoin d’améliorer l’expérience utilisateur en allégeant la pression publicitaire et en bannissant les formats intrusifs. Les éditeurs suivraient en cela les recommandations de l’IAB, qui a récemment dévoilé un programme en ce sens, nommé DEAL. Une réelle prise de conscience La question d’une initiative commune était débattue depuis plusieurs mois parmi les éditeurs du Geste, et la date de lancement a souvent été repoussée : d’abord prévu en décembre 2015, il a été repoussé en janvier 2016 et ensuite au premier trimestre. Qu’est-ce qui les a finalement convaincus de se lancer ? “Il y a eu une prise conscience du secteur sur l’ampleur du phénomène, qui commence à peser sur les business models. L’initiative prise en Allemagne par Bild et celle annoncée en Suède par un ensemble d’éditeurs ont fini de convaincre les acteurs”, estime un éditeur français. En effet, 90 % des éditeurs suédois (soit 20 groupes médias) ont décidé d’entamer une action collective contre les adblockers. En août, ils empêcheront ou dégraderont pendant un mois l’accès à leurs contenus aux utilisateurs d’adblockers (lire les détails sur mindnews.fr). Une prochaine étape pour les éditeurs en France ? La rédaction AdblockersLe Geste Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les éditeurs français et l'adblocking : et maintenant, moins de pression publicitaire ? En Allemagne, la justice reconnaît une fois de plus la légalité des adblockers Adblockers : Prisma Media expérimente le filtrage des publicités avec un nouvel outil Les éditeurs suédois se coordonnent pour bloquer les utilisateurs d'adblockers Etudes gratuit [Etude Ipsos / IAB France] 53 % des 16-24 ans affirment utiliser un adblocker Adblockers : le New York Times va-t-il bloquer les contenus pour les internautes équipés ? 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