Prisma Media lance l’application mobile Infonity : tous les détails

Le groupe Prisma Media a lancé mercredi 30 mars une nouvelle offre mobile, baptisée Infonity, qui propose sur Android et iOS un flux d’actualités personnalisé avec des formats longs et courts en texte, audio et vidéo. mind (ex-Satellinet) explique les spécificités de ce produit, comment il a été conçu, puis présente en détail les technologies utilisées et son modèle économique.

• Le produit

L’utilisateur peut choisir les contenus reçus en fonction de ses centres d’intérêt, puis un algorithme proposera progressivement de nouvelles informations en fonction de l’utilisation qui est faite de l’application. Douze actualités sont poussées et renouvelées à travers trois éditions par jour (matin, midi, soir). Toutes les marques de Prisma Media (Femme Actuelle, Capital, Voici, GEO, Gala, Télé-Loisirs..) seront présentes, mais aussi les contenus de l’AFP et de Numerama.

Des discussions sont en cours avec d’autres partenaires. Le groupe songe aussi à intégrer des contenus locaux.

• La conception

Infonity a été imaginé il y 18 mois. Deux équipes pluri-disciplinaires (journalistes, développeurs, designers, commerciaux, chefs de projets…) ont travaillé chacune sur un projet durant quelques mois. Il y a 12 mois, les meilleures idées des deux projets ont finalement été gardées. Deux développeurs ont ensuite travaillés à plein temps, associé de nouveaux à une équipe d’une quinzaine de personnes aux profils complémentaires pour des interventions ponctuelles.

L’équipe dédiée est maintenant en cours de mise en place. Prisma Media estime qu’au moins 7 personnes seront nécessaires. Infinity sera dirigé par Mickaële Angeletti, directrice R&D du groupe et coordinatrice du projet.

• La technologie

Elle représente un aspect important du projet. 90 % du projet a été développé en interne. La création d’un nouveau back-office (le cinquième du groupe) était nécessaire pour faire en sorte que tous les back-offices communiquent entre eux. Un travail important a été fait autour de la sémantique et des tags : l’algorithme de l’application sélectionne les contenus parmi les 177 000 articles du groupe en stock (1 500 nouveaux chaque mois), en fonction de plusieurs éléments : les centres d’intérêt indiqués par l’utilisateur, ses lectures et les actions réalisées ensuite, mais également selon la durée de vie des contenus : les contenus people seront disponibles pendant 48 heures, ceux de l’AFP pendant 12 heures, tandis que les reportages sur les voyages de Geo resteront en stock pendant 250 jours.

• Le modèle économique

Il reposera sur un modèle freemium. D’abord avec des publicités exclusivement en native advertising ou en sponsoring, via deux formats intégrés dans le flux des 12 informations et indiqués comme tels. Il n’y aura pas de format display, ni de pré-roll. Les publicités seront mises en place lorsque l’audience sera suffisamment conséquente ; le seuil des 300 000 VU mensuels est évoqué, mais il pourra évoluer. Puis des offres d’abonnement seront ajoutées pour accéder à des services supplémentaires (pas avant septembre 2016).

Pour participer au financement de cette nouvelle offre, Prisma Media devrait solliciter une subvention du FINP (Fond Google pour la France), lequel devrait être clôturé à la fin du premier semestre 2016. Selon ses résultats dans l’Hexagone, cette nouvelle application sera éventuellement déclinée par le groupe Gruner & Jahr (qui détient Prisma Média) dans d’autres pays.