Accueil > Marques & Agences > Achat média > Pour Procter & Gamble, le programmatique présente un ROI 3 à 5 fois meilleur que la publicité classique Pour Procter & Gamble, le programmatique présente un ROI 3 à 5 fois meilleur que la publicité classique Par . Publié le 05 avril 2016 à 18h25 - Mis à jour le 05 avril 2016 à 18h25 Ressources Les grandes marques consacrent une part croissante de leur budget au programmatique. Mercredi 30 mars, à l’occasion d’une conférence de l’American Advertising Federation à Cincinnati, Scott Franzer, directeur associé d’Omnicom Media Group, a ainsi déclaré que Procter & Gamble enregistre “un ROI trois à cinq fois plus élevés dans ses achats programmatiques que dans les environnements classiques”, rapporte Adage. Alors que, selon Adage, P&G a pour objectif de consacrer 70 à 75 % de ses achats en ligne au programmatique, Scott Franzer, qui a travaillé sur l’activité programmatique de P&G chez Starcom Mediavest Group, a souligné quelques freins à un développement plus poussé : le manque d’inventaires vidéo – en particulier pour les contenus de 5 à 15 secondes – et de standards de visibilité dans l’environnement mobile. Quant aux services de TV connectée, comme Roku, Chromecast ou Apple TV, ils pêchent par l’absence de mesures d’audience solides. Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Procter & Gamble Achat programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Publicis perd l'essentiel du budget Procter & Gamble pour l'Amérique du Nord au profit d'Omnicom essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaires des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
