20 Minutes crée son agence de contenus

20 Minutes a annoncé mardi 5 avril franchir une nouvelle étape dans son offre publishing publicitaire. Alors que le titre propose depuis 2010 une offre de contenus produits par le pôle magazine de la rédaction – qui est maintenue – 20 Minutes élargit son offre autour du brand publishing : des contenus éditoriaux originaux seront produits par des équipes extérieures à la rédaction et auront vocation à fédérer des communautés autour d’une marque et de son univers, en s’appuyant sur ses leviers (ton et écriture, édition, social, SEO). Pour diriger ce pôle composé de quatre personnes (plus des prestations externes), Agathe Callens (sa fiche LinkedIn) a été recrutée en tant que respnsable brand publising au sein du département commercial. Elle était directrice de clientèle brand publishing chez Webedia.

L’activité contenus publicitaires de 20 Minutes représentait 25 % de ses revenus numériques en 2015 et 10 % de son chiffre d’affaires total. L’objectif est atteindre 15 % de son chiffre d’affaires total fin 2016, puis 20 % fin 2017. Pour rappel, le chiffre d’affaires de 20 Minutes était de 46,5 millions d’euros en 2014.