Accueil > Médias & Audiovisuel > Prisma Media en passe d’acquérir le groupe Cerise : qui est cet acteur ? Prisma Media en passe d’acquérir le groupe Cerise : qui est cet acteur ? L’opération est significative : c’est la première fois qu’une offre d’info-divertissement est la cible d’un grand éditeur généraliste dans l’Hexagone. Prisma Media veut ainsi se renforcer dans la vidéo et le mobile. De son côté, Cerise, inconnu il y a encore deux ans, pourrait accélérer une internationalisation entamée en 2015. Nos détails. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 08 avril 2016 à 18h39 - Mis à jour le 02 mai 2024 à 13h23 Ressources Prisma Media a annoncé jeudi 7 avril entrer en négociation exclusive pour l’acquisition du Groupe Cerise, éditeur des sites d’info-divertissement Gentside (depuis 2011) et Ohmymag (depuis fin 2013). Basé à Tourcoing et à Paris, ce groupe d’environ 110 personnes fondé en 2008 par Benjamin Tolman et Denis Marchant (Pierre Orlac’h et Thomas Pruvot les ont rejoints ensuite au capital) a réalisé 8 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2015 et est rentable, contre 4,5 millions d’euros en 2014 (+ 100 % par rapport à 2013) avec alors une marge opérationnelle revendiquée de 30 %, pour une cinquantaine de salariés à l’époque. Le brand content, le display classique et la vidéo représentaient chacun environ un tiers de ses revenus, comme l’indiquait Benjamin Tolman dans une interview à mind en mars 2015. Cerise revendique 70 millions de vidéos vues par mois dans le monde. Selon l’OJD de février, le groupe rassemble 53 millions de visites dans le monde (dont 32 millions en France) et 100 millions de pages vues. Cerise veut accélérer son internationalisation Ses sites possèdent des versions en allemand, espagnol et portugais. “S’adosser à une société qui appartient à un groupe, Gruner + Jahr, présent sur tous les continents, permettra à Cerise d’accélérer son internationalisation” indique à mind un porte-parole de Cerise, qui a lancé ses versions allemandes, hispanophones et lusophones en 2015, avant des versions anglaises et italiennes prévues en 2016. L’international représentait 15 % de son chiffre d’affaires en octobre 2015 (nos détails sur sa stratégie à l’international sur mindnews.fr). Quant à Prisma, “ils gagneront dans cette acquisition de la puissance en vidéo et sur le mobile”, ajoute le porte-parole du groupe d’info-divertissement. De fait, le nouvel ensemble permettrait à Prisma Media d’augmenter son inventaire vidéo (avec 7,5 millions de visiteurs uniques mensuels dédupliqués, selon Médiamétrie//NetRatings) et mobile (9,1 millions de visiteurs uniques). Comment Cerise a misé sur le programmatique et la vidéo Le groupe a créé Cerise Exchange, sa propre place de marché programmatique, en décembre 2015, afin de commercialiser ses inventaires display sur desktop (avec Rubicon Project), sur mobile (avec Smart Adserver RTB+), et de ses inventaires vidéos mobile et desktop (avec LiveRail). Fin 2015, le programmatique vidéo, display et mobile, a représenté 32 % du CA du groupe – dont 60 % pour la vidéo. Il souhaite doubler le chiffre d’affaires programmatique en 2016. (nos détails sur mindnews.fr). Cerise a aussi renforcé ses efforts pour la vidéo, avec un studio de 150 m2 et une équipe de 25 personnes dédiées. “Cela a fait bondir nos audiences de 30 à 75 millions de vidéos vues par mois en deux ans”, expliquait en décembre Kaoutar Benazzi, directrice commerciale de Cerise à mind. Une autre opération en vue ? Le porte-parole de Cerise, contacté par mind, ajoute que “le management restera en place, et l’entreprise ne quittera pas ses locaux actuels de Tourcoing et Paris”. En décembre 2014, Prisma Media (Femme Actuelle, Télé-Loisirs, Géo, Capital, Voici…) se disait prêt à investir 100 millions d’euros dans des acquisitions en France en trois ans. Le groupe a notamment acquis la régie mobile Mobvalue en janvier 2013, puis la régie vidéo Advideum en janvier 2014. Selon nos informations, Prisma Media discutait également ces dernières semaines avec le groupe Mozoo, fondé par Jules Minvielle en 2010, basé à Paris et Londres, qui rassemble les régies publicitaires mobiles Surikate (performance) et Numbate (branding). Jean-Michel De Marchi Sites d'actualité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Cerise recrute la directrice des opérations spéciales de M Publicité - RégieObs Mesure d’audience en ligne : Tubular veut devenir le Nielsen des vidéos sponsorisées Prisma Media Solutions allège la pression publicitaire [3 QUESTIONS A] Kaoutar Benazzi, directrice commerciale du Groupe Cerise, sur sa stratégie vidéo programmatique Dossiers meltygroup, Groupe Cerise, Konbini… comment les sites d’info-divertissement français mettent le cap à l’étranger Dossiers Brand publishing : les éditeurs doivent-ils se positionner comme des agences digitales ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? 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