France Télévisions : Frédéric Bonnard explique la nouvelle stratégie de FTVEN

1 Quels sont les grands axes de la stratégie que vous allez impulser à FTVEN ?

Ce n’est pas une révolution mais une évolution. Nous avions jusque-là une approche d’hyper-distribution de nos contenus sur le numérique – qui était pertinente pour tester des dispositifs – mais que l’on va maintenant arrêter pour rationaliser nos offres et nos marques. Nous nous concentrerons sur les dispositifs du groupe où se sont développés les usages, autour de l’information, la vidéo et la jeunesse, et dans le même temps nous allons développer notre présence sur les grands carrefours d’audience externes. Je pense qu’il est difficile aujourd’hui de ne pas être présent sur les nouveaux canaux où sont les internautes. La question, c’est plutôt comment un groupe audiovisuel comme France Télévisions y va.

2 Quelles offres souhaitez-vous stopper ?

Quand on analyse les offres de France Télévisions liées à la TV connectée (qui rassemblent les smartTV, la norme HbbTV, les offres OTT et les offres FAI, ndlr) sur les dernières années, les usages sont axés sur l’OTT et sur les FAI. Ce sont donc sur ces deux canaux que porteront désormais nos efforts. La smartTV et l’HbbTV sont donc stoppés. Cela nécessite à chaque fois des développements spécifiques à chaque constructeur, on y a beaucoup investi, mais les usages ne décollent pas. Nous voulons rester innovants, il faut simplement mieux industrialiser le processus d’innovation : je teste, je fais le bilan et j’en tire les conséquences. C’est le même esprit pour Francetv zoom, notre application mobile de vidéos découpées et éditorialisées, qui s’arrête. L’idée et la technologie sont bonnes, mais nous ne voulons plus disperser nos offres. J’ajoute que conformément à notre mission de service public, une partie de la documentation et du code utilisés pour la smartTV et pour Francetv zoom vont être mis en open source dans les jours à venir.

3 Comment France Télévisions va-t-il utiliser les “carrefours d’audiences” ?

On peut améliorer notre présence sur les grands réseaux sociaux : YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat… Nous avons des contenus vidéo qui s’y prêtent, l’enjeu est de mieux les pousser et de mieux les éditorialiser. Par exemple en utilisant la technologie et le concept de francetv Zoom : nous allons mieux découper nos vidéos sur les réseaux sociaux et les proposer avec un meilleur environnement éditorial. Toujours sur la vidéo, nous allons améliorer notre plateforme francetv pluzz : très tournée vers le replay aujourd’hui, elle proposera notamment une meilleure mise en avant du direct, plus d’éditorialisation, toutes les offres vidéo du groupe, voire des contenus payants. Enfin, l’autre point sur lequel nous allons beaucoup travailler, en transverse, ce sont les données : comment mieux connaître et mieux cibler nos publics ? Un travail a déjà été fait à ce sujet et nous allons accélérer. Et en parallèle, France Télévisions augmente les investissements numériques sur le projet de service d’information continue du service public.