Convergence SFR – Altice Media Groupe – NextRadioTV : quel impact pour les régies ?

Le rapprochement entre les activités de SFR et de médias comme L’Express, Libération, BFMTV et RMC est la première illustration en France de la convergence des télécoms et des médias. L’activité publicitaire doit y jouer un rôle non négligeable, mais elle reste floue.

Michel Combes, PDG de SFR et directeur des opérations du groupe Altice et Alain Weill, PDG de NextRadioTV – qui devient directeur général des activités médias et publicité du groupe – ont présenté mercredi 27 avril, lors d’une conférence de presse, le nouveau groupe SFR, fruit de la convergence entre les activités télécoms de SFR (18 millions de clients) et les médias d’Altice Media Group (Libération, L’Express…) et NextRadioTV.

Le nouveau SFR se compose de quatre activités : SFR Télécoms, SFR Divertissement (production et offres audiovisuelles), ainsi que SFR Médias (les activités médias actuelles et bientôt de nouvelles chaines de sport et d’informations locale à Paris) et SFR Publicité, qui rassemblera les activités publicitaires. “Nous avons désormais beaucoup de data publicitaires à exploiter avec nos activités TV, papier et digital”, a souligné Michel Combes.

“Les régies publicitaires seront rassemblées. Il n’y aura pas de fusion juridique dans l’immédiat, mais des synergies commerciales seront déployées. L’objectif est de proposer des offres puissantes et innovantes sur tous les supports avec un focus sur les 25-49 ans CSP+ et le sport”, a ajouté Alain Weill. Valérie Salomon, directrice déléguée du Groupe Altice Media en charge des activités commerciales et de la publicité (L’Express, Libération…) et Pierre-Henry Médan, general manager de NextRegie, travailleront ensemble pour cela.

Une ambition : la publicité ciblée en TV

Les deux dirigeants n’ont pas souhaité aller plus loin dans le détail de la stratégie publicitaire. Alain Weill a néanmoins affirmé sa volonté de mettre en place des offres de publicité ciblée en télévision, citant l’initiative de plusieurs câblo-opérateurs aux Etats-Unis, dont Cablevision acquis par le Groupe Altice à l’automne 2015.

En France, un décret du 27 mars 1992 impose cependant que, sauf programmes régionaux, “les messages publicitaires doivent être diffusés simultanément ” dans toute la France. La mise en place de spots de publicité TV ciblés semble donc impossible y compris sur les FAI et le câble. “Je n’ai pas la même lecture de la réglementation que vous, je pense que c’est possible”, a répondu Alain Weill.