Accueil > Marques & Agences > Achat média > Interpublic Group : Magna Global transfère 250 M$ de budget TV vers YouTube Interpublic Group : Magna Global transfère 250 M$ de budget TV vers YouTube Par . Publié le 04 mai 2016 à 19h24 - Mis à jour le 04 mai 2016 à 19h24 Ressources Aux Etats-Unis, Magna Global, l’agence média du groupe Interpublic qui achète de l’espace média pour des marques telles que Coca-Cola et Johnson & Johnson, vient d’annoncer la signature d’un accord cadre avec YouTube pour y investir 250 millions de dollars sur trois ans, rapporte Adweek. Un montant prélevé sur ses investissements TV et qui représente “quatre à cinq fois” ce que l’agence consacre traditionnellement à la plateforme vidéo de Google. Magna Global a choisi d’investir de manière moins importante dans les canaux traditionnels. Pour expliquer son choix, l’agence souligne que les 18-49 ans regardent aujourd’hui 26 heures de TV linéaire par semaine, contre 32 en 2009, et rappelle que les investissements sur le numérique vont dépasser ceux en télévision pour la première aux Etats-Unis cette année. “Les grandes plateformes comme YouTube font avancer l’industrie et créent les références culturelles de notre époque”, ajoute-t-elle. Achat médiaStratégies annonceursYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Vidéo en direct : comment les médias utilisent Periscope et Facebook Live Mesure d’audience en ligne : Tubular veut devenir le Nielsen des vidéos sponsorisées Facebook enrichit ses dispositifs publicitaires pour séduire les annonceurs essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
