Accueil > Adtechs & Martechs > Achat programmatique : l’IAB Tech Lab veut introduire de nouveaux indicateurs pour le streaming vidéo Achat programmatique : l’IAB Tech Lab veut introduire de nouveaux indicateurs pour le streaming vidéo Par Chiara De Martino. Publié le 17 mars 2025 à 17h47 - Mis à jour le 21 mars 2025 à 16h34 Ressources Le groupe de travail dédié à la supply chain du programmatique de l’IAB Tech Lab a lancé, mercredi 12 mars, une consultation publique avec l’objectif d’élargir la spécification OpenRTB pour répondre aux enjeux du streaming vidéo, en ajoutant de nouveaux indicateurs liés au contenu. Aujourd’hui, les demandes d’enchères en OpenRTB dans le streaming ne sont pas considérées assez précises par les acheteurs. Le sell-side est souvent assez réticent dans le partage des données concernant les programmes, mais “il serait d’accord pour donner plus de détails contextuels aux acheteurs”, détaille l’IAB Tech Lab. À retenir. L’idée est d’intégrer de nouveaux identifiants dédiés au contenu, nommés ECIDs (Extended Content Identifiers), dans la spécification OpenRTB 2.6. Les ECIDs visent à créer “un emplacement structuré et normé pour les métadonnées granulaires liées au contenu dans la demande d’enchère OpenRTB”. Ces identifiants correspondent à des séries/épisodes spécifiques, des films ou des événements. Ils peuvent être utilisés pour transmettre des informations cryptées accessibles uniquement aux destinataires autorisés. La consultation se clôturera le 10 avril prochain. Chiara De Martino Achat programmatiqueAdtechIABStreaming vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers La curation programmatique bénéficie-t-elle autant aux SSP qu'aux éditeurs ? Data clean rooms : l’IAB Tech Lab lance un protocole d’interopérabilité pour la mesure de l'attribution MFA : un nouvel outil permet aux éditeurs de vérifier si leurs sites ont été signalés Entretiens Clément Bascoulergue (IAS) : "Les annonceurs doivent contrôler plus que jamais leurs campagnes sur les médias sociaux" Brand Safety : DoubleVerify va systématiser la publication de rapports plus complets Analyses Publicité programmatique : comment les éditeurs profitent de la demande pour la vidéo instream essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
