Adobe pourrait cesser son activité publicitaire en France

Le groupe de cloud marketing américain Adobe serait sur le point de cesser son activité publicitaire Adobe Advertising Cloud sur le territoire français, pour la gérer depuis les Etats-Unis, a rapporté Minted jeudi 19 mai. La société avait acquis en 2016 la DSP spécialisée dans la vidéo Tubemogul pour 540 millions de dollars. Selon les données d’Adomik reprises par Minted, la DSP ne représentait plus que 0,5 % des investissements média sur le marché français contre 30 à 35 % il y a trois ans, et a été abandonnée par la plupart des principaux groupes de communication. Contacté, Adobe n’avait pas répondu au moment de la publication.

À retenir. La promesse du groupe était de proposer une suite publicitaire complète, allant de la collecte et l’analyse des données avec la DMP à l’activation avec la DSP. Plusieurs groupes américains ont échoué à conduire ce type de stratégies d’incursion dans le secteur adtech, en témoignent les cas de l’opérateur télécom ATT avec Xandr, ou encore Verizon avec la revente de Verizon Media. Une interview d’Adobe dans mind Media laissait entendre que la CDP se substituerait progressivement à l’offre DMP.