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Ads.txt : avec quels prestataires publicitaires les retailers travaillent-ils ?

Dans cette étude menée sur 100 sites e-commerce mondiaux, mind analyse la nature des relations entre les sites marchands des enseignes et autres marketplaces avec les prestataires chargés de vendre leur inventaire publicitaire en programmatique. Si la tendance est enclenchée, ils sont encore peu à s’engager dans la vente publicitaire en programmatique.

Par Bleuenn Fequant et Sara Chaouki avec Aymeric Marolleau. Publié le 17 novembre 2022 à 13h54 - Mis à jour le 21 novembre 2022 à 10h07

L’e-retail media continue de suivre un rythme de croissance important, deux ans après le début de la pandémie de Covid-19, qui a fortement augmenté les usages d’achats en ligne et les investissements publicitaires associés. Selon le dernier rapport de l’agence GroupM publié en septembre 2022, le retail media devrait atteindre 101 milliards de dollars en 2022 dans le monde, soit une croissance de 15 % sur un an. Les revenus publicitaires de ce segment représentaient 18 % des recettes publicitaires numériques mondiales en 2021.…

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