Amazon Ads lance, en France, une clean room pour les deals programmatiques

Amazon Ads a annoncé, jeudi 10 avril, l’arrivée au dernier trimestre 2025 en France, en version bêta, d’Amazon Publisher Cloud (APC), lancé au niveau mondial en octobre 2024. APC est une solution de clean room collaborative permettant aux éditeurs de planifier et d’activer des deals programmatiques directement dans Amazon DSP, “grâce à l’analyse croisée de leurs signaux propriétaires avec les insights d’Amazon Ads”, détaille un communiqué. Complete TV, un ensemble d’outils fonctionnant grâce à l’IA pour allouer le budget publicitaire d’un annonceur sur la TV en streaming, va également arriver en France en 2025.

À retenir. “Alors que le sujet de l’adressabilité est en pleine mutation, les éditeurs comme les annonceurs ont besoin de solutions de planification et de mesure interopérables”, selon Amazon Ads. Les clean rooms peuvent faciliter “une collaboration sécurisée et simplifiée entre Amazon Ads et ses clients”. Amazon a à plusieurs reprises souligné sa volonté de devenir la DSP de référence pour les annonceurs. Dans ce cadre, en janvier il avait annoncé le lancement, au niveau mondial, d’une solution d’optimisation pilotée par l’IA pour acheter de la publicité TV, Brand+.