Anthony Katsur (IAB Tech Lab) : « Les solutions de résolution de l’identité ne doivent pas simplement remplacer le cookie tiers »

Quels ont été vos principaux chantiers sur le premier semestre 2022 ? 

L’IAB Tech Lab a lancé plus d’initiatives pendant ces six mois que sur toute l’année 2021. Tout d’abord, nous avons dévoilé notre protocole de ciblage Sellers defined audiences (ciblage par cohortes basé sur les données first party des éditeurs, ndlr) actuellement testé par une vingtaine d’acteurs (de premiers chiffres pourront être communiqués en juillet). Ce début d’année a aussi été marqué par le lancement de la Global privacy platform, ouverte à commentaires du marché, et destinée à permettre aux éditeurs, adtech, et annonceurs de gérer globalement le consentement selon différentes réglementations.

Nous avons également développé le protocole RTB 2.6, davantage centré sur la télévision connectée. Il rend l’achat d’”ad pods” (annonces publicitaires en CTV diffusées les unes après les autres lors d’une même coupure, comme en TV linéaire, ndlr) plus flexible pour les annonceurs, et le packaging d’inventaires plus facile pour les éditeurs CTV. Enfin, nous avons aussi lancé le standard SHARC dans lequel nous avons consolidé tous nos efforts sur les formats interactifs. Celui-ci permet aux annonceurs de limiter les coûts de création en produisant un seul format pour les campagnes multiplateformes, et aux éditeurs de baisser leurs coûts opérationnels de diffusion de campagnes.