Analyses Retail media : la mesure, un enjeu du passage à l’échelle Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing Transparence D'un côté, la multiplication du nombre de retail media networks et la croissance du segment offsite complexifient grandement le marché. De l'autre, l'augmentation des budgets consacrés au retail media et l'exigence qui l'accompagne requiert une professionnalisation des méthodes d'achat et des régies publicitaires spécialisées, pour rattraper les standards des autres canaux de la publicité digitale. En résumé, le marché du retail media est en train de gagner en maturité, mais la question du passage à l'échelle était sur toutes les lèvres au Festival Cannes Lions.
Analyses Entretiens Jean-Luc Chetrit (UDM) : “Les plateformes devront contribuer financièrement à la mesure cross vidéo à leur juste niveau” Achat média Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Le directeur général de l’Union des marques (UDM) insiste sur la nécessité de faire du marché français le troisième pays à déployer une mesure cross média, en s’appuyant sur Médiamétrie, afin de mesurer équitablement les performances publicitaires de tous les supports numériques utilisés dans une campagne. L'initiative s’appuiera sur l'expérience d’Origin, projet similaire amorcé en 2019 au Royaume-Uni, et celui qui vient d’être annoncé aux Etats-Unis. Il la considère comme le “prolongement naturel” de la mesure cross vidéo qui occupe actuellement l’interprofession en France et pour laquelle il rappelle que les plateformes de streaming doivent participer à un niveau suffisant à son financement.
GroupM signe plusieurs partenariats pour la mesure du retail media Achat média Transformation marketing Le réseau d’agences médias du groupe WPP, GroupM, a annoncé lundi 17 juin la signature d’un partenariat avec Incremental, une société spécialisée dans la mesure en retail media.…
Amazon lance sa solution publicitaire cookieless Amazon a annoncé mardi 18 juin, lors du festival Cannes Lions, le lancement d’Ad Relevance, une solution de ciblage sans cookies tiers ni identifiant unique,…
Le système d’exploitation TV Titan lance son activité publicitaire Titan, société basée à Barcelone développant un système d’exploitation pour les télévisions connectées, a annoncé le lancement de son activité publicitaire Titan Ads,…
Omnicom collabore avec Amazon pour mesurer les achats générés par la publicité vidéo Relations avec les plateformes Transformation marketing Omnicom a annoncé lundi 17 juin, aux Cannes Lions, un partenariat stratégique avec Amazon Ads, présenté comme unique en genre, qui permettra aux équipes de médiaplanning de l’agence média OMG d’accéder aux données d’Amazon (navigation,…
Havas annonce “Converged”, un nouveau plan stratégique doublé d’une plateforme informatique commune Achat média Transformation marketing Le groupe Havas se dote d'un système d'exploitation universel, exploitant l'intelligence artificielle, la technologie et la data qu'il a acquises et développées au cours des dernières années. En ligne de mire de son nouveau plan stratégique, son futur retour en Bourse.
Meta met en avant une efficacité publicitaire en progression Achat média Relations avec les plateformes Meta a présenté aux Cannes Lions, mardi 17 juin, les derniers chiffres de ROAS moyen sur ses plateformes en Europe : 3,79 euros en 2024,…
Dossiers Comment les professionnels de la publicité envisagent l’usage de l’intelligence artificielle générative Mouvements & organisations Relation agence-annonceur Transformation marketing mind Media a interrogé lors des Cannes Lions 2023 différents acteurs de la création publicitaire et du marketing sur leur vision et les premières initiatives autour de l’intelligence artificielle générative : Fabrice Conrad (Havas Paris), Pascal Nassim (Marcel), Cécile Lejeune (VMLY&R), Pierre Calmard (Dentsu France), Pierric Duthoit (Meta), Vincent Legros (Teads) et Andrew Casale (Index Exchange). Tous appréhendent ces nouveaux outils comme des opportunités créatrices de valeur au service de l’idée et de la transformation des agences, mais beaucoup soulignent les défis à relever dans leurs organisations, la montée en compétence des équipes, le respect de la propriété intellectuelle et la sécurisation des données.
Entretiens Cécile Lejeune (VMLY&R) : Intelligence artificielle générative : “Les agences vont devoir modifier leur business model” Transformation marketing Transparence Cécile Lejeune est CEO de VMLY&R, l'une des agences publicitaires du groupe WPP qui comprend 180 personnes et a réalisé 62,5 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2022. Alors que WPP vient de signer un accord stratégique avec Nvidia autour de l'intelligence artificielle, elle explique lors des Cannes Lions 2023 comment l'IA peut devenir une opportunité pour les métiers créatifs comme pour la transformation et l'économie des agences, à condition de répondre aux enjeux posés par le droit d'auteur et la sécurisation des données utilisées.
