Accueil > Adtechs & Martechs > Après-cookies : Unilever va tester Unified ID 2.0 avec Disney Après-cookies : Unilever va tester Unified ID 2.0 avec Disney Par Paul Roy. Publié le 27 janvier 2023 à 15h32 - Mis à jour le 27 janvier 2023 à 15h32 Ressources Dans un communiqué publié mercredi 25 janvier, Disney a annoncé qu’Unilever et son agence Mindshare (GroupM / WPP) seront les premiers acheteurs médias à tester Unified ID 2.0, l’identifiant unique open source développé par The Trade Desk, sur les inventaires TV linéaires et non-linéaires du groupe. Il n’est pas précisé dans quelle mesure Disney pourra activer ses données propriétaires, mais le groupe rappelle que ce dispositif permet de faire correspondre des données first party de “haute fidélité” avec des données d’audience. À retenir. The Trade Desk et Disney avaient annoncé leur partenariat sur l’identification post cookies tiers il y a un peu plus de six mois. Unified ID 2.0 fait l’objet de nombreux tests outre Atlantique, et commence à atteindre un reach significatif avec plus de 600 partenaires revendiqués. En Europe et en France, le groupe a annoncé une initiative spécifique en partenariat avec Liveramp, baptisée EUID, qui est toujours en phase de tests. Ces dernières semaines, Disney multiplie les communications sur son offre publicitaire pour marquer sa différence avec Netflix sur ce point. Paul Roy AVODSVODTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Disney a développé sa propre stack publicitaire pour ses environnements numériques YouTube remporte la diffusion du football américain le dimanche Disney+ revendique plus de 100 annonceurs au lancement de son offre publicitaire aux Etats-Unis Disney creuse ses pertes liées au streaming vidéo essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
