La baisse des CPM et du nombre d’impressions sur le natif, combinée à une forte hausse de la part de Google Ads dans les investissements programmatiques hors walled garden et régies TV, rapportés par Alliance Digitale dans son baromètre programmatique pour le premier semestre, laissent entrevoir les premiers impacts de la solution automatisée de Google Ads. Plus largement, les chiffres témoignent de la dichotomie du marché entre annonceurs à la performance et grands groupes de communication.
Dans cet article
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Arthur Millet
Président Alliance Digitale
Les premiers retours de l’industrie lors des Cannes Lions le laissaient présager, les chiffres du baromètre programmatique d’Alliance Digitale et Adomik pour le premier semestre 2024 présenté mercredi 10 juillet l’ont confirmé : le marché programmatique marche toujours au ralenti sur le premier semestre, avec une baisse de la valeur des inventaires qui commence à devenir inquiétante. Au total, selon nos calculs, Alliance Digitale ne communiquant pas de chiffres globaux, les investissements programmatiques chez les principales régies (hors chaînes TV, walled gardens et modules de recommandation de contenus Taboola ou Outbrain) sont en hausse de 2 %.
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