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Après un premier semestre 2022 lors duquel les sites d’e-commerce français ont enregistré 384 millions d’euros de recettes publicitaires, en hausse de 31 % sur un an, l’Observatoire de l’e-publicité devrait annoncer le 2 février prochain une croissance encore plus importante de l’e-retail media sur l’année écoulée.
Avec la structuration de l’offre et la stimulation de la demande qui vont s’accélérer en 2023, “l’objectif est désormais de développer pleinement le potentiel de ce levier publicitaire : la plupart des retailers réalisent aujourd’hui 0,1 à 0,5 % de leur chiffre d’affaires en retail media, mais l’on pense que cette part pourrait monter à 3 à 5 %”, estime Maxime Joppé, directeur régional EMEA de la société spécialisée PromoteIQ. Cette société américaine, créée en 2012 et qui aide les sites d’e-commerce à monétiser leur audience grâce à l’intégration de formats publicitaires, a été acquise par Microsoft en 2019. Elle n’a pour l’instant ni client, ni équipe dédiée en France.
Elle fait partie des entreprises qui se sont positionnées ces dernières années sur le marché émergent de l’e-retail media en fournissant aux sites d’e-commerce des technologies permettant l’intégration de formats publicitaires et l’activation publicitaire de leurs données shoppers, au même titre que le leader Criteo, mais aussi CitrusAd, relevanC, le Français Trygr et bientôt Mirakl. mind Media fait le tour des spécificités des principaux acteurs qui commercialisent ce type d’offre auprès des retailers français.