La Commission européenne ouvre une enquête sur les pratiques publicitaires de Google

La direction générale de la concurrence de la Commission européenne s’est auto-saisie pour ouvrir une enquête sur les pratiques de Google sur le marché de la publicité en ligne, rapporte le JDN mardi 12 janvier. Des sociétés adtechs, éditeurs et agences médias européens ont reçu peu avant la fin 2020 un document comprenant des questions sur leurs relations avec les technologies du groupe et portant sur différents sujets comme le header bidding ou la fin des cookies tiers sur Chrome. Ces acteurs ont jusqu’au 22 janvier pour y répondre. La Commission décidera ensuite si des pratiques anticoncurrentielles sont assez établies pour notifier Google. 

À retenir. Depuis fin 2020, de nombreuses procédures ont été lancées contre Google concernant ses pratiques sur le marché de la publicité en ligne, au niveau national et européen. Le Texas et dix autres Etat ont par exemple accusé Google d’entente illicite avec Facebook pour manipuler les enchères programmatiques ; l’Autorité de la concurrence française a ouvert une procédure d’instruction ; et l’Autorité de la concurrence britannique a lancé une enquête sur Privacy Sandbox.