Cookieless : deux recours collectifs déposés contre The Trade Desk

Aux Etats-Unis, deux recours collectifs ont été déposés contre la DSP The Trade Desk (TTD), l’accusant de suivre systématiquement les utilisateurs en ligne sans leur consentement, indique Adweek. Un premier recours, déposé le 28 mars dans un tribunal en Californie, accuse TTD de suivre illégalement des millions de consommateurs via sa plateforme publicitaire Adsrvr. Une autre plainte, déposée le 31 mars auprès d’un autre tribunal de première instance fédéral en Californie, vise l’identifiant Unified ID 2.0 (UID2) de TTD. Les plaignants accusent le système de tracking d’avoir collecté des informations personnelles permettant d’identifier les utilisateurs (adresses email, numéros de téléphone, etc.) et de les avoir ensuite utilisées dans les enchères en temps réel. 

À retenir. Avec la suppression progressive des cookies tiers, plusieurs adtechs ont lancé des ID propriétaires, dont UID2 de TTD, comme alternative de suivi publicitaire plus respectueuse de la vie privée. Pour l’instant, aucun tribunal n’a jugé UID2 illégal. Cependant, ces plaintes mettent en lumière des questionnements concernant le consentement et le respect de la privacy lorsqu’il s’agit d’identifiants uniques.