CTV : Equativ va commercialiser en direct les inventaires de Bouygues Telecom

Equativ a annoncé, lundi 6 octobre, assurer désormais la commercialisation des inventaires publicitaires diffusés au sein de l’interface des box TV de Bouygues Telecom. Si Equativ avait déjà noué un partenariat avec Deutsche Telekom, en avril 2024, il s’agit de la première fois qu’Equativ “va commercialiser en direct les inventaires publicitaires d’un opérateur télécom, notre business historique étant d’être fournisseur technologique pour nos éditeurs (ad serving et SSP)”, a précisé Pegah Mofidi, managing director France d’Equativ, au Journal du Net. Bouygues Telecom indique compter 5,2 millions de clients à ses offres “fixe”, donc éligibles à son offre de box TV.

À retenir. L’annonce d’une commercialisation en direct s’inscrit dans la stratégie à long terme d’Equativ, qui veut s’imposer comme plateforme média globale. Le groupe continue par ailleurs de miser sur l’élargissement de son offre CTV, après avoir noué en mars dernier un partenariat avec Titan OS, société espagnole ayant développé un OS indépendant pour la TV et qui a choisi Equativ comme adserver et SSP principale. Ce type de partenariats permet à Equativ d’accéder à des données first-party, avec l’objectif de créer des segments d’audience affinés et d’améliorer la pertinence des campagnes.