Accueil > Adtechs & Martechs > CTV : les vues publicitaires ont plus que doublé en France, selon Freewheel CTV : les vues publicitaires ont plus que doublé en France, selon Freewheel Par Chiara De Martino. Publié le 27 mars 2025 à 15h34 - Mis à jour le 28 mars 2025 à 16h41 Ressources En France, les vues publicitaires sur la TV connectée (CTV) ont progressé de 113 % en un an au 2e semestre 2024, d’après le dernier Video Marketplace Report de FreeWheel. Le device CTV (hors IPTV) représente désormais 21 % du total des vues publicitaires. Malgré “des investissements soutenus dans l’automatisation, ainsi que de nombreux partenariats technologiques permettant de faciliter l’accès à l’inventaire premium”, la France enregistre une baisse du programmatique, avec 32 % des transactions publicitaires dans les environnements vidéo premium réalisées en programmatique pour le deuxième semestre 2024, contre 37 % au S2 2023. À retenir. La publicité vidéo premium enregistre une hausse de 31 % des vues publicitaires sur la période, un rythme supérieur à la moyenne européenne (+ 24 %). En Europe, la CTV représente 46 % du total des vues publicitaires, contre 85 % aux États-Unis. Si on ajoute tous les modes de connexion, pour FreeWheel “la CTV pèse désormais 62 % des vues en France”. Une tendance portée “par les nouvelles plateformes de streaming des groupes TV, ainsi que par l’adoption croissante des chaînes FAST”. Mise à jour le 28/03 : contrairement à ce que nous indiquions, la part du programmatique en France a diminué d’une année sur l’autre au deuxième semestre 2024, passant de 37 % à 32 %, et non augmenté. Chiara De Martino AdtechPublicité programmatiqueStreaming vidéoTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Pour monétiser son site d'actualité, CNN mise sur OpenPath (TTD) Dossiers TV segmentée : un marché dynamique, freiné par la CTV L'IAB Tech Lab veut standardiser les formats de la CTV INFO MIND MEDIA - FranceTV Publicité va lancer une solution de recommandation automatisée d’achat média Analyses Scope3 absorbe Adloox et lance sa plateforme média Qwarry lance une offre de ciblage contextuel dédiée à YouTube essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
