Data Transparency Label : Yahoo est la première DSP à adopter l’étiquetage de l’IAB Tech Lab

Yahoo a annoncé, mardi 28 janvier, l’adoption du Data Transparency Label de l’IAB Tech Lab dans sa DSP. Il s’agira de la première DSP à employer ce système d’étiquetage des segments data. L’IAB Tech Lab avait lancé ce label en 2018, quatre mois après l’entrée en application du RGPD. A la manière d’une étiquette alimentaire, le Data Transparency Label doit permettre de certifier la source, la collecte, la segmentation, la fraîcheur et le nettoyage de segments data. Il archive ces informations sur une base de données centralisée.

À retenir. Pour Yahoo, l’intégration du label vise à favoriser la transparence auprès de ses clients et fait partie intégrante des efforts de curation de la plateforme. Lors du CES, la DSP avait déjà annoncé des partenariats avec le cabinet de conseil adtech Jounce, l’outil d’analyse sémantique Peer39 et la société spécialisée dans l’optimisation des émissions carbone de l’achat programmatique Scope3, pour aider ses annonceurs à éviter les sites Made for Advertising. Le fait que Yahoo choisisse d’employer ce label “donne un exemple clair à suivre pour les autres acteurs du secteur”, estime le CEO de l’IAB Tech Lab Anthony Katsur, dans le communiqué.