[Etude mind Media] TCF : quels sont les enseignements du passage à la V2.2 ?

Au départ fixée au 30 septembre 2023, la date butoire pour se conformer à la V2.2 du TCF (Transparency & Consent Framework, le standard de l’IAB qui encadre la gestion du recueil de consentement) avait été repoussée au 20 novembre 2023, pour laisser le temps à l’industrie de se préparer. 

Considérée comme beaucoup moins contraignante que les versions 1 et 2 du TCF, qui ont obligé les éditeurs et adtechs à des changements en profondeur de leur politique de collecte de consentement, le passage à la V2.2 a semblé moins douloureux. Parmi les principaux changements, une suppression de la base juridique de l’intérêt légitime pour la publicité personnalisée, et une information plus transparente pour l’utilisateur (renseignement du nombre de prestataires, du type de données collectées, etc.).

Une adoption massive mais plus tardive que pour le TCF V2

Selon notre relevé du 23 novembre, soit trois jours après la date butoire fixée par l’IAB – sous contrainte de l’autorité de protection des données personnelles – la nouvelle version a été adoptée par 99 % des éditeurs médias de notre panel (Seuls Côté Maison et Trace TV n’ont pas adopté la nouvelle version). La plupart des éditeurs ont adopté une CMP qui propose la possibilité de passer au TCF V2.2, ce qui n’était pas le cas au moment du passage à la V2, en octobre 2020. À l’époque, cela avait poussé le marché vers la solution de Didomi, aujourd’hui utilisée par 76 % des principaux sites médias, contre 61 % en 2021.

Cette fois-ci, l’adoption s’est faite plus tardivement. “En début de semaine, 20 % de nos éditeurs clients avaient adopté la version 2.2, contre 40 % au 17 novembre”, nous expliquait il y a quelques jours Thomas Adhumeau, chief privacy officer de Didomi, qui a rendu disponible la V2.2 à partir d’août 2023.