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[Etude mind Media] TCF : quels sont les enseignements du passage à la V2.2 ?

Quelques jours après la date butoire du 20 novembre, le TCF (Transparency & Consent Framework) V2.2 a été adopté par la majorité des acteurs publicitaires, bien que plus tardivement que pour les autres versions. Pour le moment, ces derniers revendiquent un impact faible sur le taux de consentement et les métriques publicitaires.

Par Paul Roy avec Aymeric Marolleau et Sara Chaouki. Publié le 24 novembre 2023 à 17h36 - Mis à jour le 28 novembre 2023 à 17h18

Au départ fixée au 30 septembre 2023, la date butoire pour se conformer à la V2.2 du TCF (Transparency & Consent Framework, le standard de l’IAB qui encadre la gestion du recueil de consentement) avait été repoussée au 20 novembre 2023, pour laisser le temps à l’industrie de se préparer. 

Considérée comme beaucoup moins contraignante que les versions 1 et 2 du TCF, qui ont obligé les éditeurs et adtechs à des changements en profondeur de leur politique de collecte de consentement, le passage à la V2.2 a semblé moins douloureux. Parmi les principaux changements, une suppression de la base juridique de l’intérêt légitime pour la publicité personnalisée, et une information plus transparente pour l’utilisateur (renseignement du nombre de prestataires, du type de données collectées, etc.).

Une adoption massive mais plus tardive que pour le TCF V2

Mise à jour du 28 novembre à 17:00 : Contrairement à ce que nous indiquions dans notre étude sur l’adoption du TCF V2.2 par les éditeurs publiée ce vendredi 24 novembre, la Chaîne Météo a bien intégré le TCF V2.2 sur son site le 16 novembre, selon les indications de l’éditeur (mind Media)

Selon notre relevé du 23 novembre, soit trois jours après la date butoire fixée par l’IAB – sous contrainte de l’autorité de protection des données personnelles – la nouvelle version a été adoptée par 99 % des éditeurs médias de notre panel (Seuls Côté Maison et Trace TV n’ont pas adopté la nouvelle version).…

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