Fermeture de Xandr : Amazon DSP désigné comme partenaire privilégié pour la transition

Mardi 7 octobre, Microsoft a indiqué qu’Amazon DSP serait “la plateforme et le partenaire de transition privilégié pour les clients de Microsoft Invest” (nom commercial de Xandr DSP), qui va officiellement s’arrêter de fonctionner le 28 février 2026. Microsoft explique avoir choisi Amazon DSP en raison de sa capacité “à maximiser les performances publicitaires en tirant parti des comportements d’achat réels”, détaille un communiqué. 

À retenir. En mai dernier, Microsoft avait annoncé mettre fin à sa DSP Xandr avec l’objectif de concentrer ses investissements sur sa plateforme d’achat média Microsoft Advertising Platform, ainsi que sur sa SSP Microsoft Monetize. Dans ce contexte, la fermeture de Xandr représente une véritable opportunité pour d’autres DSP, notamment The Trade Desk et Amazon DSP, de gagner des parts de marché. L’annonce de Microsoft pourrait contribuer à la réallocation d’une partie de ces budgets vers Amazon DSP. Microsoft Monetize a par ailleurs été certifié en tant que SSP privilégiée dans le programme Certified Supply Exchange d’Amazon.