Fin des cookies tiers : le Criteo AI Lab met à disposition ses données d’enchères publicitaires anonymisées

Le Criteo AI Lab a mis, lundi 17 février, à disposition en open source “le plus grand ensemble de données d’enchères publicitaires anonymisées conçues pour s’adapter aux principales propositions des browsers, tels que Chrome Privacy Sandbox”, selon un communiqué. Cela dans le cadre d’un projet explorant les technologies de protection de la vie privée, ou PET (privacy enhancing technologies), avec l’objectif de se préparer à la disparition des cookies tiers.

À retenir. Avec cette base de données, baptisée CriteoPrivateAd, l’AI Lab vise à entraîner des modèles d’apprentissage automatique respectueux des données personnelles pour la publicité digitale, y compris dans les stratégies d’enchères en temps réel (RTB). Elle permet, en effet, de modéliser les enchères publicitaires dans des écosystèmes avec de lourdes contraintes en termes de protection de données personnelles. Criteo assure que “même si les données sont anonymisées, elles sont capables de fournir des résultats offline proches des performances des entreprises adtech, dont Criteo”.