Integral Ad Science va proposer une offre de mesure de l’attention 

La société positionnée sur la mesure de la qualité média en ligne Integral Ad Science a annoncé lundi 19 juin le lancement d’une solution afin de mesurer la qualité d’attention post-bid des internautes exposés aux campagnes publicitaires numériques, et ainsi augmenter leur performance. L’entreprise indique avoir créé un modèle basé sur des recherches “et sur trois signaux médiatiques clés”, que sont la visibilité, le contexte et l’interaction, “qui permettent de prédire si une impression est susceptible d’attirer l’attention et d’entraîner des résultats, tels que des ventes, des conversions ou un impact sur la marque. La mesure, baptisée Quality Attention, sera disponible en bêta courant 2023.

À retenir. Les offres se multiplient sur le secteur car la mesure de l’attention des internautes devant les publicités est considérée comme une métrique de plus en plus importante afin de palier les insuffisances de la mesure de visibilité. Integral Ad Science a appuyé son travail sur un partenariat noué avec la société Lumen Research, spécialisée dans le suivi oculaire (eye-tracking) sur des panels.