Accueil > Adtechs & Martechs > Le consortium américain OpenAP lance une SSP pour automatiser la vente de publicités en TV linéaire Le consortium américain OpenAP lance une SSP pour automatiser la vente de publicités en TV linéaire Par Paul Roy. Publié le 12 janvier 2021 à 17h36 - Mis à jour le 12 janvier 2021 à 17h36 Ressources Le consortium TV OpenAP, créé en 2017 et composé de Fox, NBCUniversal, Viacom, AMC Network et Univision, a annoncé lundi 11 janvier le lancement d’une SSP pour automatiser la vente de publicités TV linéaire. Celle-ci sera connectée à sa place de marché Open AP Market, mise en place en avril 2019, et donnera accès à l’ensemble de l’inventaire linéaire des éditeurs membres. Omnicom Media Group sera le premier acheteur à utiliser la technologie. Il l’a intégrée à sa plateforme marketing “Omni” en janvier, et des campagnes tests seront menées au premier et deuxième trimestres 2021 par les agences du réseau. VideoAmp sera de son côté le premier partenaire de mesure. AdExchanger rapporte qu’OpenAP est en discussion avec quatre autres réseaux d’agences pour envisager une intégration. À retenir. OpenAP visait à son lancement à standardiser les segments d’audiences TV et en ligne de ses membres. Il n’avait pas fait d’annonce depuis le lancement de sa place de marché. Malgré le développement des inventaires des différentes formes de télévision (linéaire, OTT, SVOD…), en particulier pendant la crise sanitaire, ce média reste encore peu accessible en programmatique et les plans médias incluant de la vidéo peinent à unifier ses différentes formes. Paul Roy Etats-UnisPublicité TV segmentéePublicité vidéoStreaming vidéoTVVidéo en direct Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire OTT : Roku dépasse les 50 millions de comptes actifs en 2020 Comment Freewheel se positionne sur le marché français de la publicité TV segmentée Freewheel acquiert la DSP Beeswax ViacomCBS lancera son service AVOD Pluto TV en janvier 2021 en France essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
