Accueil > Adtechs & Martechs > Le programmatique, moteur de croissance de la CTV aux États-Unis Le programmatique, moteur de croissance de la CTV aux États-Unis Par Chiara De Martino. Publié le 28 février 2025 à 16h06 - Mis à jour le 28 février 2025 à 16h06 Ressources La CTV progresse dans les investissements publicitaires programmatiques display, observe eMarketer dans ses prévisions pour le premier semestre 2025. D’après le rapport, l’achat programmatique sera responsable de la croissance de la CTV au moins jusqu’en 2026. À retenir. En 2025, aux Etats-Unis, plus de 90 % des investissements publicitaires en CTV seront effectués en programmatique, alors que d’après l’IAB, 75 % des publicités ont été achetées via des solutions programmatiques sur la CTV en 2024. Pour eMarketer, cette modalité d’achat restera le moteur de l’innovation en CTV, “dans la mesure où les activités publicitaires des plateformes de streaming arrivent à maturité et que des sociétés comme Comcast développent des plateformes ouvertes aux petits annonceurs, historiquement exclus de la publicité TV en raison de ses coûts élevés”. Rappelons qu’au mois de janvier, Comcast a lancé Universal Ads, sa plateforme publicitaire pour les PME. Chiara De Martino AdtechIABStreaming vidéoTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire DoubleVerify acquiert Rockerbox, société spécialisée en MMM Analyses Publicité programmatique : comment les éditeurs profitent de la demande pour la vidéo instream Triplelift nomme son nouveau CEO, Dave Helmereich Médias, publicité, culture : moins de levées de fonds en 2024, plus de consolidation Analyses Bilan du marché programmatique en 2024 : 4 tendances à suivre Entretiens Pierre Chappaz (ex-Teads) : “J’espère que l'acquisition de Teads fournira à Outbrain l’opportunité de faire le ménage parmi ses clients, en particulier les arbitragistes” essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
