Accueil > Adtechs & Martechs > Les investissements publicitaires sur YouTube via la TV progresseraient de 60 % en 2024 Les investissements publicitaires sur YouTube via la TV progresseraient de 60 % en 2024 Par Chiara De Martino. Publié le 31 janvier 2025 à 13h47 - Mis à jour le 31 janvier 2025 à 13h48 Ressources Au quatrième trimestre 2024, les investissements sur Meta, Facebook et Instagram ont pris de l’ampleur (+ 9% par rapport au précédent trimestre), et ont connu une hausse globale de 15 % sur l’année, selon le rapport de l’agence américaine de marketing à la performance Tinuiti. En parallèle, les autres plateformes et formats, tels que le paid search de Google, les campagnes Sponsored Products d’Amazon et YouTube, enregistrent des progressions moins importantes. Cette dynamique chez Meta a notamment été portée par la montée en puissance du format Reels et les revenus générés par Advantage+ Shopping. À retenir. La progression des investissements publicitaires sur YouTube a ralenti, en passant de 11 % (T3) à 7 % (T4), alors que le coût par impression publicitaire sur la plateforme a diminué de 16 % entre 2023 et 2024. Les utilisateurs consomment de plus en plus la plateforme via la CTV, qui représente 39 % de ses investissements publicitaires au quatrième trimestre 2024 (26 % en 2023). Les investissements publicitaires sur YouTube via la TV en 2024 ont augmenté de 60 % par rapport à l’année précédente. Le CPC sur le format Sponsored Products d’Amazon a baissé pour la première fois depuis le premier trimestre 2023 (- 2 %). Chiara De Martino AdtechAmazonFacebookGoogleMarché publicitaire 2024MetaYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Programmatique TV : Amazon Ads lance une solution pilotée par l’IA, Brand+ Mesure TV : aux États-Unis, Nielsen va lancer un panel hybride Qwarry lance sa première offre CTV et se repositionne sur les identifiants uniques Mesure cross-média : silence radio chez Meta et TikTok Les revenus publicitaires de Meta en croissance de 22 % en 2024 Facebook ouvre sa marketplace aux annonces eBay essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
