Les revenus programmatiques des principaux éditeurs médias en baisse de 4 % en 2020

L’IAB France a présenté jeudi 4 février un baromètre programmatique 2020 – hors walled gardens, social et search – réalisé en partenariat avec la plateforme d’analyse publicitaire Adomik, reprenant les données sur les revenus des “25 principales régies françaises et 10 éditeurs internationaux représentant 70 % de la couverture du classement internet global mesuré par Médiamétrie”. Il en ressort une baisse de 4,3 % des investissements publicitaires programmatiques. Le CPM moyen en programmatique tous formats sur 2020 est en recul de 18 %, mais finit l’année beaucoup plus haut qu’il ne l’a commencé (1,10 euro en janvier 2020 et 1,32 euro en décembre). Pour rappel, l’Observatoire de l’e-pub 2020 SRI-Udecam – qui ne porte pas sur le même périmètre, prenant notamment en compte les investissements en gré à gré – publié il y a quelques jours rapportait une hausse de 3 % du marché de la publicité en ligne français.