Quelle est votre place dans le réseau Edge Performance, et quel est votre positionnement par rapport aux agences de Havas Media Network ?
Havas Edge existe depuis une trentaine d’années aux États-Unis, où le réseau est très puissant. J’ai lancé la structure en France en 2019, et j’ai été rejointe assez rapidement par mon associée Arije Resnikow, directrice générale de l’agence. Au Royaume-Uni, le réseau existait sous une autre marque, All Response Media, qui est aussi la marque que l’on avait choisie pour la France à l’origine. All Response Media est devenu Havas Edge en 2021. Le réseau Edge compte une autre marque en Australie, Frontier.
Havas Edge fait partie du groupe Havas. Nous nous appuyons sur ses capacités data, technologiques et IA, notamment à travers Converged.AI, afin d’améliorer la compréhension des audiences et la prise de décision média. Le réseau complète l’offre de Havas Media Network avec une expertise particulièrement reconnue auprès des marques en forte croissance et des entreprises en phase d’accélération, pour lesquelles chaque euro investi doit donner un résultat optimisable et mesurable. Nos interlocuteurs sont souvent les fondateurs de ces entreprises, donc c’est leur argent que l’on manipule. On n’a pas le droit à l’erreur.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences