L’IAB Tech Lab veut décarboner la chaîne de valeur programmatique

L’IAB Tech Lab a dévoilé mardi 23 janvier Green supply path, un dispositif visant à réduire l’impact carbone de la publicité en ligne via une optimisation de la chaîne de valeur programmatique (SPO). Selon Anthony Katsur, CEO de l’IAB Tech Lab – qui avait évoqué cette initiative en juillet auprès de mind Media -, le but est de créer une infrastructure technique “permettant d’envoyer et de recevoir des signaux relatifs aux émissions carbone” au sein du marché programmatique. L’organisme indique également travailler avec Ad Net Zero et Scope 3 pour “quantifier et opérer la réduction des émissions de carbone”.

À retenir. En plus de l’infrastructure technique de transmission, le dispositif comprendra la création d’un groupe de travail dédié, la publication de bonnes pratiques et un benchmark des chaînes d’accès aux inventaires les plus “vertes”. La rationalisation de l’accès aux inventaires et du nombre de requêtes publicitaires, ainsi qu’un meilleur ciblage font partie des leviers identifiés par l’adtech pour diminuer son empreinte carbone.