Accueil > Adtechs & Martechs > L’IAB Tech Lab veut standardiser les formats de la CTV L’IAB Tech Lab veut standardiser les formats de la CTV Par Chiara De Martino. Publié le 20 mars 2025 à 14h40 - Mis à jour le 20 mars 2025 à 14h40 Ressources Le groupe de travail sur les formats publicitaires de l’IAB Tech Lab a lancé, mercredi 19 mars, une consultation publique pour la standardisation des formats publicitaires de la CTV. “Une fois terminées, ces normes permettront d’effectuer des transactions programmatiques efficaces et d’adopter ces formats plus largement”, s’exprime l’organisation professionnelle dans le communiqué. Jusqu’au 31 janvier dernier, les adtechs ont pu transmettre à l’IAB Tech Lab des formats. Au total, 36 sociétés ont soumis 100 formats publicitaires. À partir de cela, l’organisation a ensuite identifié sept types de formats publicitaires, ouverts aux commentaires jusqu’au 20 avril prochain. À retenir. “La CTV est en train de vivre une croissance explosive, mais nous n’en sommes qu’aux débuts de son déploiement”, analyse Anthony Katsur, CEO de l’IAB Tech Lab. “Le marché regorge de nouveaux formats publicitaires prometteurs, mais qui manquent des standard techniques nécessaires pour décoller”. Pour cela, l’IAB Tech Lab veut intervenir “dans la standardisation de l’écosystème CTV, comme déjà fait auparavant pour la publicité sur le web et avec la vidéo”, conclut-il. Chiara De Martino AdtechIABStreaming vidéoTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Achat programmatique : l’IAB Tech Lab veut introduire de nouveaux indicateurs pour le streaming vidéo Pseudonymisation : l'IAB Europe appelle le CEPD à une approche plus pragmatique Dossiers La curation programmatique bénéficie-t-elle autant aux SSP qu'aux éditeurs ? Data clean rooms : l’IAB Tech Lab lance un protocole d’interopérabilité pour la mesure de l'attribution MFA : un nouvel outil permet aux éditeurs de vérifier si leurs sites ont été signalés essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
