Plus de trois ans après l’annonce de sa volonté de supprimer les cookies tiers sur Chrome et une période d’allers-retours avec le marché publicitaire autour de son alternative Privacy Sandbox, Google confirme ce jeudi 18 mai une date butoire. À partir de juillet 2023, à l’occasion de la sortie de la version 115 de Chrome, le groupe déploiera ses API de “pertinence et de mesure” sur l’ensemble des utilisateurs de son navigateur. Parmi les principales API déployées on note :
- Topics : l’alternative au ciblage publicitaire par centre d’intérêts.
- Protected Audience (anciennement Fledge) : l’API dédiée au retargeting et à la personnalisation de ciblage d’audience.
- Attribution reporting : le dispositif dédié à la mesure des conversions.
- Private Aggregation : l’API dédiée au reporting bruité des données de campagnes sur plusieurs sites.
Seront également mises à dispositions les dispositifs Shared Storage et Fenced Frames, permettant de limiter la reconnaissance de l’utilisateur à partir du contenu consulté d’un site à l’autre. Privacy Budget, l’alternative destinée à limiter le risque de fingerprinting n’est en revanche pas déployée, “les travaux étant en cours”, selon Google.