Programmatique mobile : AppLovin rachète Adjust

AppLovin, éditeur de jeux vidéo pour mobile et de solutions de monétisation publicitaire in-app, a annoncé mercredi 3 février avoir acquis la société spécialisée dans la mesure et l’advérification sur mobile Adjust. Selon Bloomberg, qui a évoqué le rachat en premier lieu, l’opération porterait sur une valorisation à un milliard de dollars. Selon l’étude menée par mind Media avec les données de 42Matters, le SDK de la solution d’enchères programmatiques in-app d’AppLovin, MAX, est présente dans 13,1 % des applications des éditeurs français. 

À retenir. AppLovin – dans lequel KKR a investi 400 millions de dollars en 2018 -, originellement éditeur de jeux vidéo pour mobile, a diversifié ses activités en rachetant plusieurs sociétés spécialisées dans la monétisation publicitaire sur applications (MAX et SafeDK), et dans l’édition de jeux mobiles (Machine Zone). Adjust avait quant à lui levé 227 millions de dollars fin 2019, mais voit une partie de son activité menacée par l’introduction de la nouvelle politique de confidentialité d’Apple sur IOS 14, App Tracking Transparency. Déjà fréquents avant la crise sanitaire, les mouvements de consolidation du marché pourraient s’accentuer dans les mois à venir, dans un contexte réglementaire et concurrentiel de plus en plus difficile.