Accueil > Adtechs & Martechs > Publicité native : Apple signe un accord avec Taboola Publicité native : Apple signe un accord avec Taboola La société de recommandation de contenus pourra diffuser des publicités natives dans les applications Apple Stocks et Apple News. Cette annonce témoigne du recours croissant des Big tech aux partenariats publicitaires. Par Paul Roy. Publié le 17 juillet 2024 à 10h05 - Mis à jour le 17 juillet 2024 à 10h05 Ressources Adam Singolda, CEO de Taboola, a indiqué à Axios mardi 16 juillet avoir signé un partenariat avec Apple pour diffuser de la publicité native dans Apple News – récemment clôturé en France – et son application de suivi de la bourse Apple Stocks, dans tous les marchés où elles sont disponibles : Etats-Unis, Canada, Royaume-Uni et Australie. Les publicités pourront être diffusées au sein des articles et du fil d’actualité principal. Il indique que le processus d’accord a pris plusieurs années. Pour Apple, dont le chiffre d’affaires publicitaire pourrait passer la barre des 10 milliards de dollars en 2024 selon eMarketer, le but est d’accéder à une nouvelle demande en déléguant les ventes à un spécialiste qui a réalisé plus d’1,4 milliard de revenu en 2023. Le groupe avait déjà confié une partie de la commercialisation de ses inventaires applicatifs à NBCUniversal. Un nombre croissant de partenariats publicitaires pour les Big Techs Cette association témoigne plus globalement du recours de plus en plus fréquent des grands acteurs technologiques américains – surtout ceux disposant d’une relation directe avec les consommateurs – aux partenariats publicitaires. Microsoft a récemment signé un partenariat avec Criteo pour s’attaquer au retail media, Yahoo a pris une participation dans Taboola permettant à ce dernier d’avoir un accès exclusif à certains inventaires, Uber s’est associé à T-Mobile, Netflix a nommé Microsoft advertising comme partenaire de commercialisation… Reste que cet accord peut interpeller. Encore récemment, Apple prônait une approche internalisée, notamment pour la commercialisation de ses formats search ads qui représentent l’essentiel de son chiffre d’affaires. De surcroît, le type de contenus proposés par Taboola, qui s’ils obtiennent de bonnes performances sont parfois pointés pour leur qualité médiocre par le marché publicitaire, semble contraster avec la volonté d’Apple de conserver une expérience unique pour ses utilisateurs. Paul Roy AdtechApple NewsRecommandation de contenus Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Criteo signe un partenariat avec Microsoft Advertising pour lui donner accès à son réseau de retailers Entretiens Julie Hardy (The Brandtech Group) : “Nous avons pris beaucoup d’avance sur l’IA générative grâce à l’acquisition de Pencil” Paroles de dirigeants face aux challenges de la mesure publicitaire Analyses Retail media : la mesure, un enjeu du passage à l'échelle IA générative : aux Etats-Unis, la FTC ouvre une enquête sur un partenariat de Microsoft Axel Springer étend son partenariat avec Microsoft essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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