Microsoft va fermer dans quelques mois sa DSP Xandr. Cette annonce marque la fin d’une époque, mais elle signale aussi un changement de paradigme pour les walled gardens, qui cherchent à se substituer aux acteurs traditionnels grâce au recours à l’IA agentique.
Le 14 mai 2025, Microsoft a annoncé la fermeture, à partir du 28 février 2026, de sa DSP Xandr Invest, anciennement AppNexus, pionnière de l’OpenRTB et l’une des premières DSP du marché. Cela pour concentrer ses investissements “uniquement sur la plateforme d’achat média Microsoft Advertising Platform”, intégrant de nouvelles applications de l’intelligence artificielle rendant les DSP moins incontournables dans l’écosystème de la publicité en ligne.
D’après Alban Peltier, CEO d’Antvoice et ancie
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°702
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Lundi 9 juin 2025
Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media