Influential, l'agence de marketing d'influence de Publicis Connected Media, communique depuis son lancement en France, en juin, sur l'importance du rôle des médias dans la construction des stratégies d’influence pour les marques. Son président Paul Boulangé, par ailleurs président de Starcom France, met en avant les passerelles entre le monde des éditeurs et celui de la creator economy, leur complémentarité, et la nécessité de construire des offres packagées pour répondre aux besoins des annonceurs.
Image de couverture ©Publicis
De plus en plus de médias se rapprochent des créateurs de contenu, notamment pour des dispositifs éditoriaux, mais aussi via des offres poussées par les régies publicitaires. C’est une démarche qui va rester marginale ou le début d’un mouvement de fond, selon vous ?
Ce qui est sûr, c’est que c’est encore marginal par rapport à ce que cela va devenir. Pour nous, la creator economy ne remplace pas les médias : c’est un complément et une nouvelle valeur ajoutée dans notre collaboration avec eux. Ce
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Auteur.e.s de l’article
Benoît Zante
Journaliste pigiste